Cada vez más, el reloj es un accesorio que forma parte del look elegido. De hecho, hasta tenemos más de uno, para poder usar el que mejor se adapte al outfit que adoptamos ese día. Por eso, a las marcas tradicionales de relojes se suman las casas de moda, que tienen sus propios diseños, que completan el concepto de una colección. Tal es el caso, por ejemplo, de Calvin Klein o Tommy Hilfiger. Incluso, tienen versiones para hombre y para mujer. Hoy en día, la mayoría de las marcas tienen su perfume y su reloj, que se pueden comprar tanto en comercios especializados (perfumerías y relojerías, respectivamente) como en sus locales.
En lo que respecta al modelo, a veces hacen foco en el diseño, otras en el colorido y otras en el material. O en los tres a la vez, pero dejando en claro que es un accesorio que deja marca en el look.